体育营销Top10｜恒源祥赞助北京冬奥会 喜力成2020欧洲杯官方啤酒

1996 全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。 欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年11月18日-11月24日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。 10.曼联与乐高达成合作协议 相关产品明年公布 11月21日消息，据曼联最新一季度的财报显示，红魔将与玩具巨头乐高达成合作协议，但更多的合作信息和相关产品只有在明年新年时才会发布。 曼联发言人称，未来一年双方将合作推出一系列令人兴奋的产品。根据俱乐部的说法，这笔交易是一项许可协议，不过新信息和产品将在新的一年中发布。 乐高于1932年创立于丹麦，目前为止已有87年的历史。乐高积木受到了全世界各地儿童和收藏家的喜爱。这番推出联名款，相信也会有不少曼联球迷入手。 9.WCBA第18季开赛在即 赛事转播、商务开发等全面升级 11月20日上午，2019-2020赛季WCBA联赛新闻发布会在北京举行。新赛季WCBA联赛比赛场次预计将达到329场，全明星周末将于2020年3月21日到22日举办，季后赛于3月26日打响，总决赛于4月14日展开。新赛季即将步入“18岁成年”的WCBA联赛将围绕揭幕战、新年大战、军粤大战、全明星赛、总决赛等焦点比赛，在数字化、赛事直播、球迷社区、运动装备、商务赞助、公益合作等方面进行全面升级。 此外，在商务合作方面，斯伯丁、冰川时代、金陵体育、全体育传媒、雕刻师等品牌成为了联赛供应商，斯伯丁将作为联赛指定用球，冰川时代成为联赛的指定饮用水，金陵体育成为联赛专业篮球器材供应商，全体育传媒作为联赛官方图片供应商，雕刻师成为运动员指定营养品。 “坚持梦想·与爱同行”是新赛季WCBA联赛的口号，也代表着联赛将融入更多公益元素，与姚基金和中国人体器官捐献中心的合作，也代表着联赛将承担起更多的社会责任。 8.可口可乐纯悦与排超续约 成为新赛季官方合作伙伴和官方唯一饮用水 11月18日消息，近日，排球之窗联合可口可乐饮料（上海）有限公司宣布：排球之窗与可口可乐饮料（上海）有限公司旗下的纯悦品牌将继续合作，纯悦成为新赛季中国女排超级联赛官方合作伙伴和官方唯一饮用水。 从2017-2018赛季开始，纯悦已经连续三个赛季成为中国排球超级联赛官方合作伙伴”及“官方唯一用水”。 7.拉塞尔正式官宣签约李宁成韦德之道代言人 11月22日消息，前NBA球星、李宁旗下韦德之道代言人韦德在社交媒体上正式官宣，勇士队全明星后卫德安吉洛-拉塞尔成为韦德之道代言人。早在今年夏天拉塞尔与耐克结束合作之后，就有传闻李宁砸钱将其签下。 韦德是在2012年结束与耐克旗下的子品牌Air Jordan的合作关系，转而与李宁签下10年1亿美金的代言合同，开始打造以自己命名的子品牌韦德之道。此后韦德之道陆续签下哈斯勒姆等韦德在NBA的几名好友。2018年，韦德宣布与李宁签下终身合同。2019年夏，韦德宣布退役。而拉塞尔则是韦德退役之后韦德之道签下的第一位NBA全明星代言人。 拉塞尔在2015年被湖人队选为榜眼秀，先后效力于湖人队、篮网队以及勇士队，新秀赛季入选最佳新秀阵容第二阵容，2018-19赛季入选全明星东部替补阵容。2019年夏天先签后换以4年1.41亿美金的价格加盟勇士队。 6.战马成第22届CUBA顶级合作伙伴 准者体育赞助规模近亿元 11月23日，第22届CUBA 启动仪式暨合作伙伴发布会在北京西国贸大酒店国贸厅如期召开。会上发布了两个新赛季CUBA重要赞助商。 战马能量型维生素饮料成为新赛季CUBA顶级合作伙伴。准者体育连续第二年成为CUBA官方合作伙伴。据悉，准者体育每年将提供过千万元的现金赞助以及过千万元的装备赞助，赞助总规模近亿元。 5.万达集团与五粮液集团签订全面战略合作协议 涉及体育赛事冠名等 11月18日消息，万达集团与五粮液集团在北京签订战略合作协议，万达集团和五粮液集团将在传媒产业及体育赛事、专卖店建设、酒类产品、文化旅游等领域开展全面合作。万达集团董事长王健林，五粮液集团党委书记、董事长李曙光参加签约仪式。 双方就五粮液集团在全国万达广场开设旗舰专卖店事宜达成一致，2020年将首批在北京、上海、成都、西安等城市率先落地，建设集展示推介和餐饮品鉴一体的综合体验中心。此外，双方还将在院线渠道品牌宣传、影视作品品牌植入、体育赛事冠名等领域进行广泛合作。 4.波士顿咨询公司成为2020东京奥运会赞助商 11月18日消息，近日，全球管理咨询公司波士顿咨询集团的日本分公司正式成为2020年东京奥运会的赞助商。 作为2020年东京奥运会国内赞商的第三类别，该类别的专业服务包括：战略咨询、项目管理、规划管理等领域。目前，东京奥运会的66家国内赞助商中有19属于此类别。 3.签约9年横跨五届奥运赛事！Airbnb爱彼迎成为国际奥委会全球合作伙伴 11月18日，国际奥林匹克委员会（简称“国际奥委会”）与Airbnb爱彼迎共同宣布，双方签署了一项重要协议：爱彼迎将为奥林匹克运动提供支持，直至2028年。 爱彼迎将支持2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会和2028年洛杉矶奥运会。根据国际奥委会与国际残奥委会的长期合作协议，爱彼迎也取得了国际残奥委会、残奥会及青奥会的市场营销权益。 2.喜力正式成为2020年欧洲足球锦标赛官方啤酒合作伙伴 11月18日，喜力啤酒在其官方微信平台宣布成为2020年欧洲足球锦标赛官方啤酒合作伙伴。值得一提的是，法国传奇球星蒂埃里·亨利作为喜力品牌全球足球大使，也加入到2020欧洲杯的助力阵营当中。 1.恒源祥成为北京2022年冬奥会官方正装和家居用品赞助商 11月18日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方正装和家居用品赞助商发布会在北京冬奥组委园区举行，恒源祥（集团）有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方正装和家居用品赞助商。 正装和家居用品是筹办和举办北京2022年冬奥会和冬残奥会的重要保障。恒源祥作为北京冬奥组委、中国奥委会、中国残奥委会、奥运会中国体育代表团以及残奥会中国体育代表团的官方正装和家居用品赞助商，将以精良的产品和优质的服务助力北京2022年冬奥会和冬残奥会。 国内体育营销汇总 ◆ 索尼成为江苏苏宁女足顶级合作伙伴 11月18日消息，索尼宣布成为江苏苏宁女足顶级合作伙伴，助力苏宁女足征战2019女足超级杯和首届女足亚冠赛场。江苏苏宁女足将身着带有索尼胸前广告的战袍驰骋绿茵场，追逐更高的荣耀！期待强强联手，再创辉煌。 ◆ 尤文图斯与玲珑轮胎续约至2022年 意大利当地时间11月18日，意甲豪门尤文图斯在其俱乐部官方发表声明，宣布与中资企业玲珑轮胎续约至2022年。 据悉，双方合作始于2018年2月，玲珑轮胎在彼时正式成为尤文图斯顶级合作伙伴。 ◆ 签约四年！永惠蜂业成为国家体育总局训练局赞助商 11月22日消息，近日，国家体育总局训练局与贵州务川永惠蜂业科技有限公司签署了为期四年的赞助合作协议。这标志着永惠蜂业的锯齿山系列蜂产品在未来的四年之中，将为驻局训练的运动健儿们提供高品质的蜂产品。 国家体育总局训练局一直被称盛赞为“世界冠军的摇篮”，是新中国历史上成立最早的以及规模最大的竞技体育训练基地。永惠蜂业作为中国蜂产业知名的民族企业，在稳健发展同时，也始终积极关注着祖国体育事业发展，并本着“蜜蜂”的精神，踏踏实实地为中国运动健儿全面走向世界尽自己的一份力量。 ◆ 打破次元壁！英格兰足球名宿迈克尔-欧文成为《贪玩蓝月》代言人 11月22日消息，贪玩游戏宣布，足球巨星、前英格兰国家队队长迈克尔-欧文成为《贪玩蓝月》代言人。 《贪玩蓝月》是由贪玩游戏平台推出的一款游戏。近几年，该游戏厂家找来陈小春、古天乐与张家辉等明星来做代言，充满港台腔的广告语已经洗脑了国内数以亿计的网络用户，流传在网络论坛、模仿视频的各个角落。 不知曾经的足坛“金童”会给大家带来怎样的广告金句？ 国际体育营销汇总 ◆ 本田汽车与NHL续约 继续担任赛事官方汽车合作伙伴 11月18日消息，近日，本田汽车与NHL签订续约合同，将继续担任赛事官方合作伙伴（汽车类）。双方的合作最早开始于2007年，不过那时本田的权益只局限在美国的协议。之后2014年权益扩大至美国和加拿大地区。 根据今年新签订的协议，本田将保留对NHL全明星周末的冠名赞助，并提供对其他大联盟赛事的赞助，如冬季经典赛、体育场系列赛和传承精英赛。 ◆ 拉加代尔延续法网贵宾接待销售权至2021年 11月18日消息，近日，国际体育营销机构拉加代尔体育公司与法国网球联合会（FFT）续签两年合作协议，拉加代尔将继续销售法国网球公开赛(French Open)和巴黎大师赛(Paris Masters)的贵宾招待套餐直至2021年。 从2007年开始，双方开启合作，且自2008年以来，拉加代尔一直是法网的官方合作伙伴。双方的协议并不独家。 ◆ MYKOLOR成为2020年亚足联U23锦标赛独家涂料赞助商 11月19日消息，2020年亚洲足球联合会 (AFC，下称亚足联) U23锦标赛已经获得了龙头装饰涂料公司4 Oranges旗下主导品牌MYKOLOR的独家涂料赞助。这项合作由亚足联独家商业伙伴拉加代尔体育促成。 作为官方赞助商，MYKOLOR将获得在东南亚地区多样化的品牌曝光机会，包括球场广告牌和官方赛事宣传品上进行宣传等形式。除此之外，MYKOLOR还将获得该赛事的图像使用权，并享有参与其他赛事营销活动的机会。 注：本文所用图片来自网络 责任编辑：

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